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作为中国葡萄酒龙头,张裕却拿不出标杆成绩?

2022-10-18 20:29:11 6207

摘要:‍‍增收不增利,张裕能扭转局面吗?文 | 卖酒狼团队编 | 余小梅日前,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司(以下简称“张裕”)公布2022年半年度报告显示,上半年,公司实现营业收入19.53亿元,同比增长4.19%,归属于上市公司股东的净利润为3...

‍‍增收不增利,张裕能扭转局面吗?

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅


日前,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司(以下简称“张裕”)公布2022年半年度报告显示,上半年,公司实现营业收入19.53亿元,同比增长4.19%,归属于上市公司股东的净利润为3.58亿元,同比下降3.59%。



A

国产葡萄酒连续下降,张裕也难以自拔


数据显示,国产葡萄酒的产量,自2013年开始至今,一直没有停止下跌的态势。截至目前,中国国产葡萄酒业已经经历了产量连续9年下降。


另外,中国酒业协会葡萄酒分会发布的报告表明,自2017年以来,近5年,中国葡萄酒各项主要指标更是一路下滑。


张裕作为国产葡萄酒的龙头企业,却没有能力结束国产葡萄酒的连续下降,甚至,连起自己也深陷业绩的“起起伏伏”之中,难以自拔。


2021年,张裕营收39.53亿元,同比增长16.42%,归属于上市公司股东净利润达到5亿元,同比增长6.21%。


当时,大家认为,张裕的“双升表现”,是对处于低谷的中国葡萄酒行业注入了一剂强心针。


但事实证明,这剂强心针并没有任何用处,从行业到张裕自己,都没能守住“上升趋势”。


按照张裕的说法,那就是2022上半年“太乱了”,各种不利因素的叠加,对销售造成了影响。


张裕表示,上半年,全国新冠疫情时有发生,疫区人员餐饮堂食、现场会议、娱乐等聚会活动随之受到限制,葡萄酒的消费场景大幅减少,大量营销活动难以正常开展,特别是作为公司重要销售区域的长三角地区,受疫情影响时间较长,人流和物流受阻,导致产品无法及时送达客户及消费者,拖累了公司整体的销售业绩。


当然,张裕对葡萄酒未来的判断仍是“看好”!


张裕表示,短期内,受新冠疫情等各种因素影响,市场竞争激烈,国内葡萄酒消费量暂时出现下滑,大量葡萄酒生产经营企业处于亏损边缘。


但从长远来看,随着年轻一代消费者消费观念发生转变,国内葡萄酒市场的未来很可能转为上升趋势。本公司在国内葡萄酒行业位于前列,大幅领先于国内主要的竞争对手。


B

张裕以人才、品质助力品牌向上


有业内资深人士指出,在中国葡萄酒市场,社交场景和家庭场景的消费比例大约为9:1,这样的消费场景,让国产葡萄酒在疫情期间遭受巨大打击,目前,国产葡萄酒行业,规模以上企业陷入大面积经营亏损。


此外,市场上的消费者结构已经发生转变,消费趋向成熟理性。规模性消费、传统消费结构发生转变,大众消费和新兴消费群体不断壮大,消费观念趋于理性,葡萄酒市场的利润率近一步缩减,高性价比产品的市场比例正在逐步增大。


在此时,以张裕为代表的国产葡萄酒龙头企业提出,“长远来看会好转”的观点没问题,但其如何应对才是关键?


对此,张裕给出的5个办法是:


一是进一步完善以七大事业部为主体的市场体系,深化生产系统改革,增强企业适应市场变化的能力;


二是加强人才队伍建设,加大人才引进和招聘力度,建立健全管培生制度,形成科学合理的人才梯队,为公司发展持续注入新的动力;


三是以公司成立 130 年周年为契机,精心做好庆典工作,加大张裕等品牌宣传力度,提高品牌知名度和美誉度,促进产品销售;


四是做好葡萄采收前的田间管理,努力提高葡萄质量;科学组织葡萄等原料的采收工作,保质保量地完成葡萄的采收任务,为公司未来发展提供可靠的原料保障。


五是继续强化安全生产管理工作,逐一排查和消除安全隐患,确保安全责任和各项安全管理措施的全面落实到位,杜绝出现重大生产、经营事故和风险。


面对挑战,张裕的做法就是从根本出发,以“更多人才、更高品质”为品牌宣传做支撑。


在业内人士看来,张裕的解决办法看似简单,实则需要有坚守长期主义的决心与精益求精的匠心精神。


未来,随着市场行情的好转,消费升级之下的市场,应会对张裕“更多人才、更高品质”的经营理念更加青睐。届时,作为国产葡萄酒的一面旗帜,张裕或可交出令大家满意的成绩单。

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