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2022年进口葡萄酒压力倍增,张裕、长城迎增长良机

2022-10-18 20:36:47 389

摘要:以张裕、长城为代表的国产葡萄酒,在艰难中向上前行!文 | 卖酒狼团队编 | 余小梅2021年,全球葡萄酒市场正在回暖,销量出现回升。根据国际葡萄与葡萄酒组织OIV公布的最新数据显示,2021年,全球葡萄酒消费量估计236 亿升(mhl),相...


以张裕、长城为代表的国产葡萄酒,在艰难中向上前行!

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅


2021年,全球葡萄酒市场正在回暖,销量出现回升。根据国际葡萄与葡萄酒组织OIV公布的最新数据显示,2021年,全球葡萄酒消费量估计236 亿升(mhl),相比2020年增加了0.7%。


但在中国市场,国外进口葡萄酒的压力并没有减轻分毫,甚至还在增加。


与之相对的是,以张裕、长城为代表的国产葡萄酒,尽管同样受到了各种不利因素的影响,却正以“抱团增长”的方式向前发展。


A

2022年,进口葡萄酒压力不会减轻


进入2022年以来,全球葡萄酒消费市场整体回暖是不争的事实,这与很多国家放松疫情管控有一定的关系。


以韩国为例,5月2日开始,韩国民众在室外已无需佩戴口罩。


但是,中国政府在防疫工作上却坚定不移的执行“动态清零”政策,与2020年、2021年相比较,不但没有一丝一毫的松懈,反而有所提升。


以今年五一发生在郑州的疫情传播为例,风险刚刚显现,郑州市政府部门立刻部署,短时间内划定了多个封控区和管控区,而被划定为封控区、管控区的人员需要进行封闭管理,足不出户。


在此背景下,进口葡萄酒面临两大难题:


一是接受的检验更严格。据悉,沿海部分口岸城市要求对进口商品增设7-10天“静置期”,同时,提高检验检疫频次及要求终端提供相应核酸检验阴性证明。


一位葡萄酒进口商曾在接受媒体采访时称,山东青岛的超市渠道,要求所有进口商品在2020年后清关的,除提供正常报关报检手续外、还要提交每款产品的进口商品消杀证明。


也就是说,防疫第一的社会背景下,进口葡萄酒所需要走的流程、提供的证明变多了,所需付出的时间与费用更多了。


二是,受疫情与经济下行的影响,理性消费正成为主流,很多普通葡萄酒消费者对价格更为敏感,而进口葡萄酒却因航运延期、耗材价格升高等众多外部因素影响,纷纷走上了涨价之路。


市场消息显示,今年4-6月,国内大部分进口葡萄酒商应该都会对进口葡萄酒的价格进行调整,目测,涨幅在10%-15%左右。


B

2022年,张裕、长城正在稳定进步


据业内人士所说,自从2020年开始,进口葡萄酒的运营压力一直在变大。


为了有效应对,曾有大批葡萄酒进口商、经销商尝试开启“多品类”运营,引入酱酒品牌或争取与全国一线名酒品牌的合作。


但事实证明,葡萄酒与白酒的运营差距较大,没有白酒运营经验的进口葡萄酒商导致了很多问题的出现。


此外,2020年、2021年的白酒市场,看似如火如荼,实则也是暗流涌动,同样是一条艰辛之路。


“多品类”运营也终究只能停留在少数人的胜利上,无法成为有效解决问题的手段。


可也就是在这时,以张裕、长城为代表的国产葡萄酒却给予了大家新的希望。


张裕发布的2021年年报显示,公司实现营业收入39.53亿元,同比增长16.42%。实现净利润为5亿元,同比增长6.21%。


数据显示,业绩的增长,主要为销量增长所致。


事实上,张裕财报2021年的营收,占国产葡萄酒整体达到43.8%,而疫情前的2019年,张裕的营收占国产葡萄酒整体的35%。


逆风中前行,张裕在国内葡萄酒行业的龙头地位越来越突出。


同样身为国产葡萄酒头部企业,长城葡萄酒的市场表现也是有目共睹。


据媒体报道,宁夏长城天赋酒庄在宁夏产区酒市占率、产区利税、国际大赛获奖数量、酒庄规模、葡园建设标准、酒庄建设投入等六个方面,都实现了行业领先突破。


在宁夏葡萄酒产业瞄准千亿目标前进的过程中,长城葡萄酒正承担着头部企业的带头作用。


业内专家明确指出,在当下市场环境不确定的情况下,有国家政策支持的国产葡萄酒行业,展现出了更强的抗风险能力。


与此同时,理性消费的回归与民族自信心的增强,都让品质与价格“更趋合适”的国产葡萄酒获益良多。


目前来看,以张裕、长城葡萄酒为代表,国产葡萄酒虽身处艰难的环境之中,但也迎来了逆势向上的良机,值得大家的关注与期待。

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