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张裕,国产葡萄酒界的茅台

2022-10-18 20:37:30 1346

摘要:只有加上张裕的净利润,全国规上葡萄酒企业才不亏钱!文 | 卖酒狼团队编 | 余小梅据中国酒业协会公布数据显示,上半年全国规模以上葡萄酒企业销售收入为43.95亿元,净利润为1.43亿元。按照张裕上半年业绩计算,意味着全国其他规模以上葡萄酒企...


只有加上张裕的净利润,全国规上葡萄酒企业才不亏钱!

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅


据中国酒业协会公布数据显示,上半年全国规模以上葡萄酒企业销售收入为43.95亿元,净利润为1.43亿元。

按照张裕上半年业绩计算,意味着全国其他规模以上葡萄酒企业,合计净亏损约2.29亿元。


2020年亏损还是2.14亿元,如今变成2.29亿元,这让不少业内人士对葡萄酒行业的“触底反弹”有所担忧。

毕竟,在今年多重利好因素之下,除张裕外众多国产葡萄酒企业的表现似乎并不好。


A

张裕“一骑绝尘”,拉开与后续企业距离


张裕发布的2021年半年报显示,公司上半年实现营业收入18.74亿元,同比上升32.14%;实现归属于母公司股东的净利润3.72亿元,同比上升16.69%。


与张裕营收、净利润两位数上涨相比,同样是国内知名葡萄酒上市公司的王朝酒业、威龙股份等则是表现平平。


王朝酒业上半年收入约1.796亿港元,较2020年同期的8990万港元实现翻倍;但是,公司所有者应占溢利约为1950万港元,较2020年同期的1.427亿港元出现较大幅度减少。


威龙股份上半年收入2.4亿元,同比增长44.4%,净利润从亏损1.4亿元,减亏至121.2万元。与2019年同期3.7亿元的收入和2128.7万元的净利润相比仍有较大差距。


对比以上三家葡萄酒上市企业的营收、净利润就可看出,张裕真的是“一骑绝尘”。


另据公开资料显示,张裕已占据30%以上中国葡萄酒的市场份额,而且,该市场占比还在进一步的扩大之中。


2020年,全国葡萄酒企业的业绩“一片惨淡”,大家一致认为市场已经“触底”,到2021年,葡萄酒市场将迎来触底反弹。


但至今为止的各项数据只证明了两件事:1.葡萄酒市场仍然没有恢复到疫前水平;2.葡萄酒市场的恢复速度“慢”,与啤酒、白酒市场相比,中国葡萄酒市场整体恢复明显落后。


而这种情况出现的背景是:1.国家层面的大力支持;2.澳大利亚葡萄酒因关税问题暂时退出中国市场;3.民族自信心增强下的“新国潮”崛起。


也就是说,多重利好因素叠加影响之下,仍然带不动国内葡萄酒企业的发展?


B

无法“速战速决”,张裕是中国葡萄酒的希望


张裕总经理孙健在接受采访时明确表示,目前的市场环境,决定了中国葡萄酒行业的复苏无法“速战速决”。


他认为,虽然“双反”以来,澳大利亚葡萄酒销量被包括国产酒在内的其他产国葡萄酒填补,但国产酒的填补效果不尽人意;


同时,今年以来,国内疫情依然有所反复,偶发的疫情让国内消费者对消费更加谨慎,这对还未养成日常消费习惯、属于非生活必须品的葡萄酒消费更加谨慎。


除了孙健的观点,另有业内专家表示,品类竞争加剧也是“拖慢”葡萄酒恢复速度的关键原因。


目前,国内白酒、啤酒是大众主流,低度酒、果酒的销售业绩正在变得越来越好,一定会“夺走”原本属于葡萄酒的市场份额。


该专家同时表示,葡萄酒市场的恢复不及预期,除了疫情影响、品类竞争加剧外,消费群体基数有限才是“根本问题”。


长期以来,国内葡萄酒消费者数量增长并不快,一方面是文化影响不足,中国历史文化中鲜见葡萄酒身影。


另一方面是某些葡萄酒“不接地气”的宣传,导致部分消费者对葡萄酒有错误的认知,一直将葡萄酒与西餐、浪漫、礼仪等“捆绑”在一起。


但值得庆幸的是,张裕葡萄酒的“一马当先”让中国葡萄酒看到了“希望”。


作为中国葡萄酒企业中的“龙头”,张裕每一次销售业绩的提升,都意味着其品牌力的增强。


随着张裕品牌知名度、影响力的增强,相信会有越来越多的消费者通过张裕这个“点”,接触、了解到更多的中国葡萄酒企业、品牌,从而产生连动效应。


以此来看的话,张裕在葡萄酒行业中的价值,与茅台在白酒行业中的价值“差不多”,再给张裕一些时间,或许它能带动葡萄酒在全国的热销。

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