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张裕A上半年业绩回暖:产品销售同比增长超3成葡萄酒市场需求却仍疲软

时间:2022-10-18 20:38:44 | 浏览:4568

每经记者:彭斐 每经编辑:魏官红疫情、消费、宏观经济层面等多重因素叠加,让今年的葡萄酒市场变得难以预测,在这样的情况下,张裕A(000869,SZ)倒是交出了一份不错的半年答卷。8月26日,张裕A发布的2021年中报显示,公司上半年实现营业

每经记者:彭斐 每经编辑:魏官红

疫情、消费、宏观经济层面等多重因素叠加,让今年的葡萄酒市场变得难以预测,在这样的情况下,张裕A(000869,SZ)倒是交出了一份不错的半年答卷。

8月26日,张裕A发布的2021年中报显示,公司上半年实现营业收入18.74亿元,同比上升32.14%;实现归属于母公司股东的净利润3.72亿元,同比上升16.69%。

在去年业绩整体腰斩后,张裕A在今年上半年虽实现营收、净利双增,但葡萄酒行业的形势未见实质性好转,国内葡萄酒市场竞争仍然非常激烈。

一位业内人士向《每日经济新闻》记者表示,叠加了各种不利因素的葡萄酒市场,今年的形势比想象中更艰难,除张裕外,一些传统葡萄酒强势品牌份额不断降低,有的强势品牌甚至因销售不达预期等原因换帅。

国产葡萄酒企上半年业绩回暖

2020年,由于疫情的冲击,国内葡萄酒行业遭遇了十年来行情最差的一年。进入2021年后,国内葡萄酒行业有了复苏的迹象。

这种复苏,在国内葡萄酒龙头张裕A的业绩上,已有所体现。张裕A2021年上半年实现收入18.74亿元,同比增长32.14%,净利润3.72亿元,同比增长16.69%,相较于近几年业绩情况,增幅较大。

张裕A在半年报中称,报告期内,公司大力推进“聚焦高品质、聚焦中高端、聚焦大单品”的发展战略,将高端葡萄酒聚焦”龙谕”、中高端葡萄酒聚焦“张裕解百纳”,白兰地聚焦“可雅”,将资源向核心品牌和重点市场倾斜和集中。

值得注意的是,在过去的2020年,对比全面飘红的白酒、啤酒行业,作为中国葡萄酒龙头企业,张裕A的业绩一度遭遇腰斩的尴尬。自2000年登陆资本市场以来,2020年是张裕A业绩波动幅度极为罕见的一年。

这种尴尬,源自疫情的冲击,使得葡萄酒的消费场景被阻断。去年上半年,中国酒业协会执行理事长王琦曾直言:“疫情冲击下,2020年将是中国甚至全球葡萄酒市场近十年来最艰难的一年。”

不过,在经过去年的调整后,此前长期被进口葡萄酒压制的国产葡萄酒,今年上半年出现了缓慢复苏的迹象。

据国家统计局数据,2021年上半年,国产葡萄酒产量为13.6万千升,增长1.5%。据海关总署数据,2021年上半年瓶装葡萄酒进口量为14.7万千升,下降8%。

张裕A在半年报中提到,报告期内(2021年上半年),公司酒及酒精饮料制造业营业收入、葡萄酒营业收入、白兰地营业收入同比增长均超过30%,主要是公司抓住新冠疫情缓解的有利时机,加大营销力度,取得了较好效果,使葡萄酒和白兰地销量增加所致。

《每日经济新闻》记者注意到,与张裕A同期公布业绩的多家葡萄酒上市公司,今年上半年的情况基本类似。

8月26日,*ST中葡(600084,SH)发布的中报显示,公司上半年实现营业收入1.17亿元,同比增177.05%,实现归母净利润1124.45万元,成功扭亏。威龙股份(603779,SH)2021年上半年收入2.4亿元,同比增长44.44%,归母净利润从2020年同期亏损1.4亿元,减亏至121.2万元。

王朝酒业(00828,HK)上半年营业收入1.8亿港元,同比翻倍,净利润约1950万港元,主要是因为产品结构优化后,中高端葡萄酒产品的销量出现明显增加,另外也来自于部分升级版产品与定制产品的市场价格上涨。

葡萄酒市场需求恢复仍需时日

从几家已经披露业绩的葡萄酒企业来看,国产葡萄酒行业确实有了恢复的迹象,但从行业整体预期来看,这种恢复的力度依然不足。

据中国酒业协会数据,上半年全国规模以上葡萄酒企业销售收入为43.95亿元、净利润为1.43亿元,其中,张裕A上半年净利润为3.72亿元。这也意味着,全国其他规模以上葡萄酒企业合计净亏损2.29亿元。

《每日经济新闻》记者注意到,与2020年全年张裕A净利润4.73亿元、全国其他规模以上葡萄酒企业合计净亏损2.14亿元相比,张裕A与同行业其他企业的距离,在2021年上半年被进一步拉大。

据媒体报道,在张裕A一位高层看来,虽然“双反”以来,澳大利亚葡萄酒销量被包括国产酒在内的其他产国葡萄酒填补,但国产酒的填补效果不尽人意;同时,今年以来国内疫情依然有所反复,也让国内消费者对还未养成日常消费习惯、属于非生活必须品的葡萄酒消费更加谨慎。

值得注意的是,对于葡萄酒行业来说,消费场景的构建,对其行业成长尤为重要。*ST中葡在半年报中就提到:2021年上半年,随着国内疫情防控工作进一步巩固,新冠疫情得到有效控制,聚集社交消费场景逐渐复苏,各行业回暖趋势明显,公司经营情况同比有较大改善。

在一位酒业观察人士看来,中国葡萄酒市场消费人群较小,相对白酒饮用量,葡萄酒人年饮用量更是少得可怜,这也是葡萄酒行业走低的一个重要因素。与此同时,进口葡萄酒不断涌入,已在中国市场占据半壁江山,也使得本土品牌总体销量、销售收入下降。

作为葡萄酒龙头企业,张裕A则将矛头直指白酒强势的宴席市场。张裕A方面表示,张裕解百纳精准导入这个市场,在全国各个区域培养消费者办宴席喝葡萄酒的习惯,在宴席上推广葡萄酒饮用文化,也为葡萄酒行业开创了一个新的场景。

除了和白酒争夺市场,国产葡萄酒也在向中高端发力。机构数据显示,今年上半年,酒庄酒、解百纳等中高端国产葡萄酒发出额占整个葡萄酒的比例,从去年同期的60.9%提高到64%,可雅、五星等中高端国产白兰地发出额占比,从去年同期的32.8%提高到34.5%。

不过,相比于啤酒和白酒行业,中国葡萄酒市场整体恢复明显落后。在张裕A总经理孙健看来,目前的市场环境,决定了中国葡萄酒行业复苏无法“速战速决”,如何适应已经巨变的环境并组织力量扳回局面、实现葡萄酒行业逆势下的业绩大幅增长,是张裕A面临的巨大挑战。

对于国内葡萄酒市场的前景,国产酒企也并没有丧失信心。张裕A在半年报中称,公司所处的葡萄酒行业尚处于成长期,虽然短期内受各种因素影响,市场竞争激烈,葡萄酒市场需求仍然疲软,但从长远来看,国内葡萄酒市场总体处于上升趋势。

每日经济新闻

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