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品过世界,更爱中国:龙谕,国产高端葡萄酒新旗舰

2022-10-18 21:53:17 3769

摘要:来源:中央广电总台国际在线编辑:张馨叶国际在线消息:“一百多年来,中国人民从来没有像今天这样充满自信。”张裕股份总经理孙健在龙谕青岛之夜高端品鉴会上表示。其实,不仅仅是中国人民,透过龙谕全新广告语——“品过世界,更爱中国”,消费者同样看到了...

来源:中央广电总台国际在线

编辑:张馨叶

国际在线消息:“一百多年来,中国人民从来没有像今天这样充满自信。”张裕股份总经理孙健在龙谕青岛之夜高端品鉴会上表示。其实,不仅仅是中国人民,透过龙谕全新广告语——“品过世界,更爱中国”,消费者同样看到了“从来没有像今天这样充满自信”的张裕。

贺兰山麓,国内头部葡萄酒企业张裕精心打造的龙谕系列葡萄酒,正在为中国消费者献上国际顶级水准的葡萄酒,更向世界展示出“中国酿造”的力量。聚焦高端品牌,加强产品创新,激活营销模式,张裕在增加规模,触达更多受众的同时,调整产品结构,提升毛利率,千帆阅尽,浩荡百年,如今正年轻。

“高端市场对一个品牌、对一个厂家来讲,是最大的实力体现。”孙健表示,龙,是中华民族的文化标志和精神符号;谕,意为告之天下,公司希望通过龙谕,来昭告世界,张裕的酒达到了一个什么样的水平。

张裕股份公司总经理孙健先生致辞 供图

在龙谕青岛之夜品鉴会上,有消费者表示,每个葡萄酒主产国都有自己国家的酒王,中国也需要有这么一款产品。提及世界顶级葡萄酒品牌时,我们以前第一反应是法国,而现在,我们已经可以在这个名单加上一个来自中国的名字——龙谕。

作为张裕葡萄酒板块的战略品牌,自从2013年开庄以来,龙谕累计已经获得了91项世界大奖,其中包括在德国Mundus Vini国际葡萄酒大赛中被评为“中国最杰出葡萄酒”(Best of show China) 如今,龙谕产品已出口至英国、德国、美国、意大利、瑞士、丹麦、俄罗斯、加拿大等44个国家,被誉为“中国葡萄酒王”。

就在近日,瑞士《Vinum》杂志第十二期公布了2021年“世界100瓶顶级葡萄酒”榜单,产自宁夏贺兰山东麓的龙谕葡萄酒榜上有名,这是中国葡萄酒首次进入该项榜单,同时也是亚洲地区唯一的上榜酒款。

作为一家拥有130年历史的企业,张裕是目前世界排名前10的葡萄酒企业中仅有的两家百年酒企之一。在全球布局14座专业化酒庄、拥有25万亩葡萄酒园、畅销70国的张裕,不仅是中国葡萄酒行业的绝对霸主,在世界上也早已跻身第一阵营。

张裕“十年磨一剑”孕育出的龙谕,给中国葡萄酒品牌和中国葡萄酒消费者信心,让他们具备了平视世界的能力。在赵普先生看来,今天的中国葡萄酒,有着三大自信——来源自信、品质自信、市场自信。

在世界上最适合生产地之一高端葡萄酒的宁夏贺兰山麓,张裕自2006年开始经过十数年的反复验证,最终从累计70000亩葡萄园中选出25个小地块作为龙谕的原料基地。

在独特的风土之上,龙谕从葡萄种植、采摘、酿造等环节,无一不精耕细作。种植环节,龙谕严格遵循“20cm黄金种植法则”,独创“倾斜水平龙干”种植架型,将葡萄结果部位固定在离地面60-80厘米之间的20厘米地带,让阳光照射的角度恰到好处,使得葡萄均匀成熟;采摘环节,用于酿造龙谕的每一颗葡萄都需要经过初选-手工串选-光学粒选三道工序;酿造上,每一口龙谕则需经过155道酿造工序、25次调配,最后再经大师盲品评选,口感最佳的一款酒才有资格被灌装入瓶。

在上海国际时尚联合会名誉会长、上海铭耀资本合伙人葛文耀看来,张裕的工匠精神非常打动人,龙谕有望一步就做到国际性的知名奢侈品品牌,因为张裕在历史、技术、工艺等方面都具备这样的条件。

中国酿酒大师、龙谕首席酿酒师、国家一级酿酒师及品酒师、中国食品工业协会国家级葡萄酒评委樊玺在谕青岛品鉴会上表示,国产高端葡萄酒品质不输世界知名葡萄酒品牌,部分指标甚至超出。

中国酿酒大师、龙谕首席酿酒师樊玺先生与嘉宾们分享龙谕的品质密码

伴随着中国经济的持续发展和国际地位的走高,在可预见的将来,中国品牌的崛起和高端化进程仍将继续。

“要想把一个行业做大,需要构建一个哑铃般的消费者结构。”孙健表示,与白酒相比,红酒消费人群只有约二十分之一,培养更多人养成葡萄酒消费习惯,做大分母是行业成长的基石。“这需要高端产品的引领,我们希望并且也有信心,龙谕能够完成这样的使命。”

打造出具有消费者认知度的高端葡萄酒产品,一方面有利于树立中国葡萄酒的新标杆,提升其在消费者心中整体形象,另一方面也能带动整个行业的高质量发展。孙健进一步表示,“我们希望把龙谕作为张裕高端酒的旗舰战略品牌,赋予它更多的资源和力量。为此,我们将为其组建专门的销售团队。”

由此可见,张裕对龙谕有着空前的重视度。在行业人士看来,“张裕要将更多资源聚焦至龙谕,一来是其持续践行聚焦高端化产品战略的具体体现,二来也能集中精力打造出继解百纳之后的‘灯塔’品牌,符合企业的长远发展目标。产品结构的调整,高端产品占比增加,对于公司毛利率的提升也有积极意义。”

值得一提的是,张裕的发展也是中国葡萄酒产业助力乡村振兴、共同富裕的一个缩影。目前,张裕已经在烟台、北京、辽宁、陕西、宁夏、新疆等国内六大产区,布局了20万亩葡萄基地,采取“公司+合作社+农户”的模式,每年给全国果农带来近8亿元的收入,带动数以万计农民脱贫致富。在刚结束的“2021责任中国年度盛典”上,张裕被评为“2021责任中国”年度乡村振兴先锋企业。

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