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新春之际,以张裕、长城为代表的国产葡萄酒“很自信”

2022-10-18 21:53:40 768

摘要:国产葡萄酒热度逐渐上升,张裕、长城率先成功!文 | 卖酒狼团队编 | 余小梅过去一年,尽管影响行业发展的客观因素仍然存在,但是,整个中国葡萄酒行业,包括张裕在内,都在汲取力量、埋头苦干。相信中国葡萄酒已经具备了平视世界、乃至后来居上的实力,...


国产葡萄酒热度逐渐上升,张裕、长城率先成功!

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅


过去一年,尽管影响行业发展的客观因素仍然存在,但是,整个中国葡萄酒行业,包括张裕在内,都在汲取力量、埋头苦干。


相信中国葡萄酒已经具备了平视世界、乃至后来居上的实力,张裕愿与国内葡萄酒同仁一起,共同做强中国葡萄酒。——烟台张裕葡萄酒酿酒股份有限公司总经理孙健


在经济双循环的背景下,国产葡萄酒的供给将进一步适配国内市场需求。国产葡萄酒将实现触底反弹,迎来春天。——中粮长城酒业党委副书记、副总经理程军。


近日,上述两段“新春寄语”开始在葡萄酒从业者之间快速传播,从张裕总经理孙健到长城副总经理程军的话语中,大家最直接的感受应该就是“自信,很自信”。


而从过去一年的发展来看,张裕、长城为代表的国产葡萄酒也确有“很自信”的底气。


A

2021年:国产葡萄酒逐渐走出困境!


以数据而言,国产葡萄酒的市场表现自2016年达到高点后,就一路下滑,并于2020年降至近几年的低点位置。


产量方面——2020年,全国酿酒产业规模以上企业酿酒总产量5400万千升,同比下降2.2%。其中,葡萄酒产量41万千升,同比下降6.00%。


销售方面——据国家统计局数据显示,2020年,全国规模以上葡萄酒生产企业全年累计销售收入100.21亿元,与上年同期相比下降29.82%;累计实现利润总额2.59亿元,与上年同期相比下降74.48%。


这也就是说,除去张裕公司4.71亿元的净利润,国内规模以上葡萄酒生产企业整体处于亏损状态。


当时,葡萄酒从业者普遍认为,2020年便是中国葡萄酒行业的“最低点”,2021年将迎来“触底反弹”。


事实上,相较于2020年的愁云惨淡,在国内大环境稳定的情况下,国产葡萄酒确实迎来了春天。


作为国产葡萄酒行业“一哥”的张裕,2020年一季度实现营业收入11.34亿元,同比增长40.75%;归属于上市公司股东的净利润2.87亿元,同比增长22.28%,业绩回升。


与此同时,通葡、中葡、威龙、怡园酒业与莫高股份在一季度也都实现了业绩正向增长。


截至2021年第三季度,张裕、威龙股份、*ST中葡、ST通葡以及莫高股份实现整体营收33.63亿元,实现整体净利3.88亿元。


以业绩来看,国产葡萄酒企业的业绩在2021年呈回暖上升态势,正逐步走出困境,但确实仍在承压。


B

2022年:张裕、长城即将率先成功?


数位接受采访的葡萄酒从业者认为,2022年,中国葡萄酒市场的总体需求仍会较为疲软,市场竞争的激烈程度将进一步加剧,这既是严峻的挑战,同时,也是以张裕、长城为代表的头部葡萄酒企业“逆势而上”的机会。


葡萄酒在中国有庞大的潜在消费者群体,过去几年表现逊色于白酒,并非酒种有缺陷,而是龙头企业没有充分发力,没有做好消费者教育。


但是,自2020年以来,疫情导致的一系列市场变化,加速了国内葡萄酒行业的“大洗牌”速度,大浪淘沙之下,留下的“真金”被越来越多消费者发现及认可。


其中,张裕与长城凭借“高品质、大品牌”率先突出重围。


据业内人士所说,作为中国最大的葡萄酒生产经营厂家,张裕葡萄酒的品牌在国内凭借资历与实力做到了家喻户晓,在国内一众葡萄酒品牌中不可谓不突出。


而背靠中粮集团的长城葡萄酒,同样是中国葡萄酒的领军企业!


近年来,基于“人民对美好生活的向往、中国独特的产区风土和新生代消费群体对于文化的自信”,长城坚定提出“长城只出好酒”的战略规划。


即在各个消费价位水平上和各个消费段上,长城的酒都要是能够代表各价位段、消费水平的好酒,能够满足不同消费层次消费群体的消费需求。


业内专家认为,唯有实力强劲的张裕、长城葡萄酒在2022年率先实现突围与成功,才能充分发挥头部企业的带动效应,引领国产葡萄酒在市场上掀起“葡萄酒热”的浪潮,正如由茅台开始的“酱酒热”一般。

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